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usdt钱包(www.caibao.it):“神曲”刷屏!3万亿茅台也焦虑了

admin2021-02-1039

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原题目:“神曲”刷屏!3万亿茅台也焦虑了

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文 | 张佳儒

编辑 | 德小强

春节邻近,“股王”茅台又最先飙车了。

2月9日,茅台报价2456.43元,大涨3.70%,总市值30858亿元。这样的市值显示,不仅远超贵州省GDP,也把深圳GDP落在后头。北上广深,被茅台改写成了“北上茅深”。

市值飙涨,茅台也没有闲着, 听起来和茅台酒一样上头。先看几句歌词,“不要叫我老外,实在我懂中国Wine。不要问我来自哪一块?贵州茅台是我的钟爱……”

歌曲接纳说唱的形式,似乎在讨年轻人欢心。4位主演中有3名是外国人形象,似乎在昭示茅台已经火遍全球。有人讥讽,一手茅台股,未来能不能给儿子买套房,全指望年轻人和外国人了。

茅台神曲刷屏,有两个问题值得关注:年轻人真的喜欢喝茅台吗?外国人真的喜欢喝茅台吗?现实情况是,

年轻人“不懂”茅台

几年前,茅台的一位前董事长疑问,“现在的年轻人不喜欢茅台,茅台以后怎么办?”马先生说,“我年轻的时刻也很憎恶茅台,然则等我有了一定人生阅历的时刻,就最先喜欢茅台了。”

2020年8月,茅台另一位前董事长谈及“年轻人喝茅台酒”的话题。他说,“年轻人不喝茅台酒,我说还没到时刻。二十啷当岁,他在玩儿。谁人是小孩子,还不懂事,不晓得选好酒喝呢”。

无论是马先生,照样茅台前董事长,都给出同一个结论: 年轻人不喝茅台,事实是不是由于不懂酒,这真不知道,但有一点是一定的,他们大多数买不起茅台。

除了贵,年轻人不喜欢喝茅台另有许多理由,好比反感酒桌文化、追求康健个性的生涯。网上盛行这样一句话,“年轻人变油腻,是从喝白酒最先的”。

外洋销售占比3%

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现在,钻石能搞定全天下的女人,茅台搞定的还主要是中国男子。从2020半年报来看,茅台外洋收入11.01亿元,仅占主营营业收入2.5%。有看法称,外洋买茅台的许多都是华人或者中国游客。

茅台高层多次提及,要以帝亚吉欧等着名跨国品牌为楷模,起劲发展为具有天下水准的着名企业。

和帝亚吉欧学习什么?前茅台高层主要说了三个方面:市场开拓的国际化水平、企业治理的国际化水准,以及品牌流传的跨文化影响能力。

资料显示,帝亚吉欧是天下五百强企业,占有了全球30%的洋酒市场,在险些每个国家都有销售,其中北美营业的收入占总收入的1/3,欧洲营业占1/4,旗下200多个全球和本土的奢侈品牌中,有20多个是全球顶级烈酒品牌。

据2019年《全球烈酒市场研究讲述》,帝亚吉欧在全球烈酒市场Top15排第一位,茅台排名第十。

好比,国际主流酒精度40度,茅台大单品飞天茅台53度相比偏高。茅台产量有限,大规模供应外洋也不现实。

固然,茅台的国际化也有许多成就。2015年以来,茅台走进美国、俄罗斯、意大利、德国、南非智利、阿根廷等许多国家。在2019年11月,茅台高层就称,“从供求关系上看,外洋市场和往年差别的是,经销商纷纷催货,消费者在市场上一瓶难求。”

茅台依旧称王

年轻人不喜欢喝茅台,外洋销售占比低,茅台怎么还脱销?茅台股怎么还在涨?

2019年,茅台前高层算了一笔账,茅台酒未来最多的时刻也不到1亿瓶。按现在的产量来盘算,每个家庭就在大年三十除夕之夜喝一瓶,也就只能知足6000多万个家庭。

茅台酒的销量,也不是年轻人、外国人撑起来的, 随着经济发展,茅台的消费群体在扩大。而且,年轻人不喜欢喝茅台,但不意味着他们不买茅台。

不喝买来干什么?固然是送礼。《2020年轻人群酒水消费讲述》指出: 而且,茅台酒自带金融属性,抢到一瓶转手就是千元利润,也是年轻人理财的一种选择。

一直以来,投资茅台股是国人财富增值的最好方式之一,“茅台一直涨”、“万物利好茅台”等说法在二级市场根深蒂固。况且,基金司理们还找不到比茅台股更好的资产。

在A股市场,茅台已经称王,市值比肩一线都会GDP。在消费市场,人们更关注茅台未来能走多远,也就是何时成为“全球酒王”,就像神曲歌词唱的那样,“香飘天下的烈酒品牌固然是茅台”。

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