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文 | 张佳儒
编辑 | 德小强
春节邻近，“股王”茅台又最先飙车了。
2月9日，茅台报价2456.43元，大涨3.70%，总市值30858亿元。这样的市值显示，不仅远超贵州省GDP，也把深圳GDP落在后头。北上广深，被茅台改写成了“北上茅深”。
市值飙涨，茅台也没有闲着， 听起来和茅台酒一样上头。先看几句歌词，“不要叫我老外，实在我懂中国Wine。不要问我来自哪一块？贵州茅台是我的钟爱……”
歌曲接纳说唱的形式，似乎在讨年轻人欢心。4位主演中有3名是外国人形象，似乎在昭示茅台已经火遍全球。有人讥讽，一手茅台股，未来能不能给儿子买套房，全指望年轻人和外国人了。
茅台神曲刷屏，有两个问题值得关注：年轻人真的喜欢喝茅台吗？外国人真的喜欢喝茅台吗？现实情况是，
年轻人“不懂”茅台
几年前，茅台的一位前董事长疑问，“现在的年轻人不喜欢茅台，茅台以后怎么办？”马先生说，“我年轻的时刻也很憎恶茅台，然则等我有了一定人生阅历的时刻，就最先喜欢茅台了。”
2020年8月，茅台另一位前董事长谈及“年轻人喝茅台酒”的话题。他说，“年轻人不喝茅台酒，我说还没到时刻。二十啷当岁，他在玩儿。谁人是小孩子，还不懂事，不晓得选好酒喝呢”。
无论是马先生，照样茅台前董事长，都给出同一个结论： 年轻人不喝茅台，事实是不是由于不懂酒，这真不知道，但有一点是一定的，他们大多数买不起茅台。
除了贵，年轻人不喜欢喝茅台另有许多理由，好比反感酒桌文化、追求康健个性的生涯。网上盛行这样一句话，“年轻人变油腻，是从喝白酒最先的”。
外洋销售占比3%
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现在，钻石能搞定全天下的女人，茅台搞定的还主要是中国男子。从2020半年报来看，茅台外洋收入11.01亿元，仅占主营营业收入2.5%。有看法称，外洋买茅台的许多都是华人或者中国游客。
茅台高层多次提及，要以帝亚吉欧等着名跨国品牌为楷模，起劲发展为具有天下水准的着名企业。
和帝亚吉欧学习什么？前茅台高层主要说了三个方面：市场开拓的国际化水平、企业治理的国际化水准，以及品牌流传的跨文化影响能力。
资料显示，帝亚吉欧是天下五百强企业，占有了全球30%的洋酒市场，在险些每个国家都有销售，其中北美营业的收入占总收入的1/3，欧洲营业占1/4，旗下200多个全球和本土的奢侈品牌中，有20多个是全球顶级烈酒品牌。
据2019年《全球烈酒市场研究讲述》，帝亚吉欧在全球烈酒市场Top15排第一位，茅台排名第十。
好比，国际主流酒精度40度，茅台大单品飞天茅台53度相比偏高。茅台产量有限，大规模供应外洋也不现实。
固然，茅台的国际化也有许多成就。2015年以来,茅台走进美国、俄罗斯、意大利、德国、南非智利、阿根廷等许多国家。在2019年11月，茅台高层就称,“从供求关系上看，外洋市场和往年差别的是，经销商纷纷催货，消费者在市场上一瓶难求。”
茅台依旧称王
年轻人不喜欢喝茅台，外洋销售占比低，茅台怎么还脱销？茅台股怎么还在涨？
2019年，茅台前高层算了一笔账，茅台酒未来最多的时刻也不到1亿瓶。按现在的产量来盘算，每个家庭就在大年三十除夕之夜喝一瓶，也就只能知足6000多万个家庭。
茅台酒的销量，也不是年轻人、外国人撑起来的， 随着经济发展，茅台的消费群体在扩大。而且，年轻人不喜欢喝茅台，但不意味着他们不买茅台。
不喝买来干什么？固然是送礼。《2020年轻人群酒水消费讲述》指出： 而且，茅台酒自带金融属性，抢到一瓶转手就是千元利润，也是年轻人理财的一种选择。
一直以来，投资茅台股是国人财富增值的最好方式之一，“茅台一直涨”、“万物利好茅台”等说法在二级市场根深蒂固。况且，基金司理们还找不到比茅台股更好的资产。
在A股市场，茅台已经称王，市值比肩一线都会GDP。在消费市场，人们更关注茅台未来能走多远，也就是何时成为“全球酒王”，就像神曲歌词唱的那样，“香飘天下的烈酒品牌固然是茅台”。
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