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filecoin交易所(www.ipfs8.vip):如火如荼的“直播综艺”,成效几何?

admin2021-05-2321

2021年5月21日刊总第2302期

2020年,疫情让直播成为最热风口,包罗薇娅、李佳琦在内的头部主播,经常成为热搜上的常客。主播们的人气热度完全不下于当红流量明星,主播们在带货之外最先实验跨界到综艺节目中去,而流量对于利益的快速转化率也让明星以及各大品牌对直播赛道虎视眈眈,艺人、CEO等纷纷最先下场泛起在直播间里。之后,一些大品牌甚至直接与电视台举行互助,配合以“综艺+直播”的形式公然带货引流,直播综艺热潮也随之兴起。

据统计,2020年一年,有20档左右直播类综艺泛起,包罗爱腾优的网综以及电视媒体的头部综艺中,都有涉猎直播综艺。湖南卫视上个月宣布的2021最新综艺节目中,《周五大直播》更是打出了“直播互动综艺”的新看法,让观众从看综艺转化到玩综艺的状态。而上周YY直播平台刚上线的《主播向前冲!》则是让明星与主播举行pk赛,直播综艺像一股浪潮一样,逐渐成为了一种新形态。

直播综艺,实现了多方赋能

直播综艺的热潮,实在要从综艺节目入驻直播间最先。先是《极限挑战》的嘉宾们在番茄台的公益直播间中为农副产物销售带货,直播历程中,几个自带笑点的明星唱跳吃播,使出全身解数与观众网友互动,4000万人突入淘宝看《极限挑战》几小我私人的“直播”,也许是第一次直播带货,几小我私人看上去也有些拙笨,隔邻场的薇娅还串场已往现场教学,教他们怎么更新弹幕,怎么先容货物,怎么放货物链接。一阵热闹后,当天销售的农产物达26.5万件,销售额达661.3万元。

无独占偶,去年《憧憬的生涯》在西双版纳录制的时刻,薇娅把直播间直接搬到了节目录制现场,直播中《憧憬的生涯》嘉宾全员入镜,何先生更是化身小助理,投入到助农直播展示产物中,并在直播中示意:“我们不怕剧透蘑菇屋,更忧郁这些货物滞销。”张子枫、汪苏泷、宋威龙也一再出镜,网友喊话黄先生,“别做饭了快来直播!”,娱乐又有爱的互动,吸引了1954. 2 万前来旁观,当天#薇娅在蘑菇屋直播#微博话题阅读量达2. 9 亿。

王牌综艺与电商平台的融合互动,不仅开创了直播的新玩法,更给综艺节目开拓了一个新的宣传渠道。网友们与明星主播的互动为直播间带来了更多流量,综艺节目提前在直播间亮相也知足了粉丝群体对节目录制的好奇心,为节目带来宣传效果,直播综艺化无形中带来了多方赋能。一些网友甚至把这样的直播看成下饭综艺,跑到淘宝上旁观直播回放,另有一些网友把直播间搞笑的片断剪辑成短视频发到网上。

去年5月,由阿里巴巴、淘宝直播、银河众星配合提议,主持人汪涵加入的海内首档直播综艺《向美妙出发》重磅启动。作为一档以综艺形式亮出好货、读懂产物的直播节目,首次开播就引来超2000万人次介入互动,并斩获1.56亿的销售神话。自此“直播综艺”也最先正式成为综艺节目的一种种别。

能玩转直播综艺的,

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只有头部内容生产机构

前有明星下场带货,后有主播加入综艺节目。明星通过自己的人气,在直播间实现了盈利最大化,而主播在知足人气积累后,模糊了“网红”的界限最先进军娱乐圈。更主要的是,直播为综艺节目提供了新角度新思绪,平台借着直播这股风潮最先做综艺节目。在已往一年中,泛起了多档直接以直播电商为题材的综艺。

直播题材综艺大致分为三类:一类是围绕卖货睁开,这类节目以综艺化表达举行直播带货,好比淘宝之前与汪涵互助的《向美妙出发》,优酷的《盐力美妆店》《花花淘花铺》《爆款来了》,腾讯的《口红王子》,另有湖南卫视即将上线的《周五大直播》等等,这些节目每期都市约请明星来对商品举行好物推荐,带着观众边看边买。

另一类就是主播衍生类,这类节目更多是聚焦主播背后的故事,为民众出现出真正的主播生涯是什么样的。好比《我们签约吧》《爆款星主播》《奋斗吧!主播》等等。其中《我们签约吧》以招聘主播为看点,约请了四大行业顶尖MCN机构幕后大咖组成Boss团 60多位电商达人需要在现场随机选择一样商品举行直播卖货,限时3分钟准备,90秒卖货,在短时间内磨练着选手的考察、反映、逻辑和表达能力,电商头部机构的大佬们可以在节目中挑选和挖掘潜力主播。

《奋斗吧!主播》更像是25个女明星转行做主播的一场“养成类选秀”,蔡少芬、陈碧舸、叶璇、陈法蓉等25位女明星作为见习主播举行实战。由最近转行做主播的杨无邪担任项目提议人,历经3个月竞技养成和直播实战审核决出4人主播天团。选出了女明星们以“主播女团”的形式加入聚划算官方直播间。这样的节目形式,更像是另一场“乘风破浪的姐姐”。

最后一类是竞技类,节目以游戏闯关、唱歌pk的方式来到达引流的目的,这类节目大多介入者都是音乐人,说白了就是把直播间中的pk带到了线下演播室,做成一档直播音乐综艺节目。好比YY直播平台推出的一系列《爱豆Y现场》《一起唱歌吧》,另有上个月刚上线的《主播向前冲》等。众所周知,YY直播平台最早开创了“乱斗PK”直播连麦玩法,YY直播平台的节目也沿用了pk的传统,每期约请差其余明星作为队长,让其举行音乐或游戏上的pk赛。

但仔细考察,现在能玩得转直播综艺秀的,也只有头部内容生产机构。头部内容生产机构和品牌电商等平台都拥有优越的互助,对于广告入驻也有着先天优势。品牌要的是流量与产物销售转化率,而只有拥有一定的用户群体的头部内容生产机构才气相符品牌的尺度。

观众数目低于录播综艺,影响力不足

不能否认的是,随着综艺题材进入内容枯竭期,深耕小众圈层文化成为解决内容枯竭的主要方式,“综艺+直播”、“明星+网红”的组合形式确实为处在瓶颈期的综艺节目提供了新的路径。对于综艺节目来说,直播只是其宣传的渠道之一,事着实内容为王的时代,综艺节目也在为自身缔造更多的时机,探索更多可能性来实现多方的共赢。

不外并不是所有的综艺节目都能完善融入直播,由于直播对于综艺节目的前期谋划要求很高。直播最大的亮点是它的实时和互动性,但恰巧这点也正是它最大的坏处。由于是实时直播不能剪辑,稍微庞大一点的设计都很难去实现,而且是必须一遍过没有重来的时机。因此直播综艺需要事先对内容和节奏举行细腻放置, 所有不需要后期处置的节目,如音乐节目、体育赛事、谈话类节目和养成类节目直播阻力可能会相对要小一些,而对于外部环境条件相对较高的综艺节目,如户外真人秀直播难题度就会异常大。

综艺确实是厚实了直播内容,可遗憾的是,直播综艺有个异常致命的问题,就是直播综艺的成本高于录播综艺,但旁观直播的观众却又低于录播综艺的。一档通俗的直播节目,明星加上制作用度少说也得80万一期,按一期600万人次观众的体量,纯直播节目的影响力度实在并不算高。

直播综艺难整天气,那为何平台还会鼎力投入直播综艺上呢?缘故原由在于它与互联网一样,具备了逾越电视的互动性。在互动中,高额的广告植入费、网友送礼物,都是平台的收入泉源,这也是收视率不是很高的直播综艺成为平台必争之地的要害所在。

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