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利润增进30倍,阅文IP生态链成新增进动能,程武交出周年成就单

admin2021-08-1835

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作者 / 应淇

编辑 / 封成

本文图片均泉源于网络

丘吉尔曾说:永远不要虚耗一场好的危急。

一次危急中的压力测试,或许隐藏着更大的转机和生气。在今年6月阅文年度宣布会上,回首已往一年,履历了被误解甚至是被抹黑,也履历了挑战和重修,CEO程武形容阅文是“从一场众所周知的风浪中重新出发”。

毫无疑问,经由了新治理层变化和组织文化再造,阅文不仅重新出发,而且开启了更远的故事,更广漠的空间。

8月16日,阅文团体(0772.HK)宣布2021年上半年财报,又给资源市场交出了一份最新的答卷。

这是阅文,现在“大阅文”的周年考,也是程武履新修炼的正式验收。

01 周年考“成就单”

企业之于资源市场,不是只要起劲就可以拿满分的考卷,但成就单上的数字不会骗人。

凭证财报,2021年上半年,阅文团体总收入同比增进33.2%至人民币43.4亿元。按非国际财政讲述准则,公司上半年归母净利为6.65亿元人民币,同比增进了30倍。

风浪之后,穿越周期,程武及新治理层在这一年压力和挑战下的革故鼎新卓有成效。

2021年上半年,阅文团体在线营业的MAU为2.3亿,环比增进3.7%,在线营业收入同比增进3.4%。在整其中国网络文学市场增速放缓的靠山之下,在线营业的稳中向好主要受益于阅文平台优质内容的连续孵化、社区运营与推荐效率的不停提升。

除了阅文一向具有优势的付费阅读营业之外,其免费阅读营业很显著在连续取得希望。

2020年下半年,阅文的免费营业打破僵局,获得突破。而至2021年6月,免费阅读营业的DAU到达了1300万,比2020年12月又增进了300万。上半年,阅文还与腾讯确立了免费小说团结项目组,阅文的免费内容创作平台也连续涌现优质免费小说,并吸引了越来越多的创作者。

可以预见,在未来很长一段时间,阅文在增强自身优势的同时,仍将连续拓展免费阅读营业,打破增进天花板。

而关于创作者和创作生态的优异显示,则不仅是免费阅读,而是整个阅文秉要执本和一以贯之的能力,或者说也是价值观。

程武数次强调,创作者活力,是“大阅文”的生命力。

住手2021年6月30日,阅文平台上积累了940万作家,作品总数到达1450万部,上半年新增字数跨越180亿。凭证2021年6月的百度小说风云榜,排名前20部的网络文学作品中,有17部出自阅文平台,反映了阅文孵化头部作品的精彩能力。

而且,随着时代的更新、受众的更替,创作者也在焕发活力,越来越多的年轻作家加入阅文平台,注入新鲜血液。例如,在2021年上半年时代,新增的作家中,95后作家占比80%;新书销售排名前100的作家中,90后作家占比57%;新晋白金大神作家中,90后作家占比54%。

有了作者,作品数目和质量,读者的生态和体验也要跟上。

在成为一个优异的文学内容输出平台时,阅文也致力于打造一个互动阅读的社区文化,提升用户介入度。住手2021年6月30日,在线平台的“本章说”谈论内容到达2.2亿条,用户配音内容到达110万条,作家宣布的音视频“彩蛋章”数目到达4.3万,全平台累计谈论数跨越100万的作品跨越120本。

由此可见,阅文的在线营业依旧成就斐然。而程武及新治理层扛起大旗后大刀阔斧的改造功效,远不止于此。

02 解题前的“方式论”

陈春花在《价值共生》中有过深刻谈话,无数的事实证实,只有耐久主义才气逾越危急。

那么阅文事实是若何渡过危急大考,坚守的又是哪一种耐久主义,或许是成就单背后更值得深思的问题。

2020年4月,阅文换帅,程武及新治理层刚刚接棒,而历史条约埋下的隐患却在此时发作风浪,激起千层浪。但一个多月后,阅文就推出单本可选新条约,三类四种授权分级、免费或付费可自选,这也是整个网文行业的创新之举,刷新了网文平台的作家互助模式。

但风浪和不久后披露的年中业绩出现的或许也不仅仅是条约问题,“我们意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。”

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2020年9月,程武宣布了以《面向未来 升级组织与人才》为题的内部信。信中提到,阅文团体决议开启自上而下的组织变化,通过推进三概略害行动,实现对阅文组织、人才、文化的周全升级。

这些要害行动包罗:在动漫的决议委员会以外,确立影视营业方面的创作委员会;招呼全员共识新的阅文用人尺度,以及总办成员及治理干部带头制订科学的人才设计,增强组织建设等。

“阅文人为什么而奋斗?”这是程武对全体阅文人抛出的问题。他以为组织向心力、奋斗动力和文化价值观若是出了问题,比外部的挑战加倍危险。因此,要解决组织中的缺乏协同、损失敏锐等顽疾与桎梏,构建面向未来的组织能力,才气释放阅文生态更大的能量和价值。

在多次调整中,阅文的焦点治理团队获得了厚实和增强,在版权运营、在线营业、投资、法务和财政等领域都引入了新的营业认真人。而在组织升级的基础上,营业上的“方式论”升级也随之而来。

同年10月19日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举行团结宣布会。三家公司以整体影视生产系统首次亮相,成为腾讯和阅文深度结构影视营业、强化数字内容营业耦合的“三驾马车”。

在实现人才和治理层进化后的阅文,刻意用一种全新的、融合的系统,取代此前涣散的、各自为战的系统,解决营业上的痛点。

“三驾马车”通过IP产业链各个环节的深耕细作,提高影视生产效率和品质,打造了IP开发高度工业化的规范流程,也打开了诸如《庆余年》《赘婿》等加倍精品化的影视新事态。

“三驾马车”跑起来的同时,公司组织和战略层面的调整和反思还在继续。

2021年1月,程武又宣布以《开启组织文化讨论,共创更好的阅文》的内部信,再次开启了一场公司文化的大讨论。“我和治理团队希望与人人深入探讨公司下一个五年、十年的使命、愿景、价值观,再次审阅我们的初心。”

历时4个月,公司基本完成了文化重塑的大讨论。6月,在2021阅文年度宣布会上,程武正式宣布升级公司的使命愿景,也就是从“阅文”到“大阅文”的战略升级。

在程武的明白中,也是在外界的共识中,阅文绝对已经不再是一家纯粹的在线阅读公司。而“大阅文” 将以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业互助同伴共建IP生态营业矩阵。

以是对于阅文来说,最耐久的“耐久主义”就是坚持IP的耐久主义。

“大阅文”意味着确立一套更完整和长周期的IP开发系统,让好故事生生不息。现阶段大阅文的三个重点偏向就是,坚持与创作者偕行,与创作者共生共荣;构建并夯实动漫、影视等视觉化的“基本功”;并精准设计、开放运营,坚持“IP耐久主义”,来承载和放大阅文IP的价值。

从组织人才升级,到营业系统升级,最终到“大阅文”的战略升级,在新治理层变化交出周年考卷里,这是一场全方位的升级再造。

03 IP生态链的“答题区”

方式论炉火纯青后,下笔自然若有神助。

若是回望已往一年阅文IP版权营业所誊写的建设功效,远比在线营业加倍亮眼。我们能清晰地感受到,以优质IP为焦点的生产方式,简直已经率领阅文进入一个更为广袤且激悦耳心的市场。

滴水藏海,络绎不停,阅文的IP生态链功效显著。

首先来看,在2021年的这份半年报中,其中版权运营和其他分部的收入增进了124.5%至人民币18.0亿元。

版权营业同比大增,这意味着IP生态链正在加速发生正向回报。

而且,阅文在IP生态链上各领域均有压倒一切的代表作:在漫画、动画、影视、游戏等主要细分领域IP营业成效突出。

例如,在漫画方面,阅文和腾讯动漫启动“300部网文漫改设计”,现在已有70多部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线。阅文动漫和快看漫画也在互助,设计中的网文IP漫改项目有30多个。

而游戏方面,阅文和三七互娱、中手游等公司开发的多款《斗罗大陆》IP相关游戏,市场反馈都还不错。今年4月上线的《斗罗大陆-斗神再临》,登顶了iOS中国区游戏排行榜。此外,《诡秘之主》《凡人修仙传》《赘婿》等优质IP改编的游戏将在未来陆续推出。

而在影视行业试图改变已往粗放式的生产模式,精品化逐渐成为共识的当下,阅文IP生态链的影视化功效更是不俗。“三驾马车”兵贵神速,在《庆余年》之后的精品剧作惊喜不停。

“三驾马车”在2021年的代表作品《赘婿》,不仅是播放平台首部热度破万剧集,也是史上最快热度破万剧集。随着剧集的热播,现实生涯中皮蛋大火,魔性的“贵客惠临”成为模拟工具,关联公司申请剧中“拼刀刀”“苏宁毅购”商标等新闻随之破圈。整个年头的网络气氛堪称“赘婿化”,全民热议。

今年开年后,不止是《赘婿》大爆,庆祝中国 *** 确立100周年的影片《1921》也已在7月上岸院线,打响了暑期档第一枪。《1921》是“三驾马车”所打造的时代旋律三部曲的第一部,而另外两部厚重的剧集作品《心居》和《人世间》也都在紧锣密鼓的制作中,很快将与观众碰头。

由“三驾马车”中新丽传媒出品的《斗罗大陆》《流金岁月》等均收视口碑双丰收,大有“霸榜”之势,今年炎天的《起义者》更是逆势着花,回响热烈。另外,其介入的影戏《你好,李焕英》等也缔造了华语影史票房第二的成就。

IP生态链日渐追求制作的协同性和工业化,“大阅文”在一系列升级中,不停强化自身的开发能力,阅文动漫、阅文影视、新丽传媒等等,也强化了外部协同,联动更多行业互助同伴,深度开放协作,介入IP生态链实践。

另一方面,在增强IP孵化能力、完善IP产业链条,让好故事生生不息延续下去的同时,阅文也仍然致力于打造连续的造血机制,做好作家和内容生态建设,希望稳固地输出好故事,让好IP源源不停地生长出来。

程武以为,在行业的诸多不确定性中,好故事是唯一的“确定性”,人类共通的情绪是穿越所有变量的最大恒量,这也是好IP的真正奥义。

对IP的深刻明白和认知,或许是程武在这场期年考里最大的优势,这一年,阅文交出了知足的答卷。或许它的下一个十年,和它的耐久性还要交给未往复验证。

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