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COLMO脱手两张牌能否占领高端家电制高点?

admin2020-09-1733蓝科技 关注高端家电

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撰文/蓝科技

高端家电成为行业的树模效应,在今年家电制造业过活现在的光景下,高端家电的市场显示让行业看到了曙光。

凭据奥维罗盘数据显示,今年1~8月,线上冰箱8000~9999元的冰箱,同比增进0.38%;10000~19999元的冰箱同比增进0.21%;20000+以上的同比增进0.39%;同期线下市场,10000~19999元的冰箱同比增进2.69%;20000+以上的同比增进0.82%。

单从增进比例看,也许并不尽如人意。但站在今年疫情特殊环境看,高端家电的显示可圈可点。

许多消费者在疫情之下更追求康健家电和高端品类。对于用户而言,高端家电是康健品质的保证,是一种生涯方式的改变。

9月10日,COLMO团结苏宁易购打造的“耀慕未来”太空快闪店空降北京三里屯通盈中央这一潮水焦点地带,以太空级别的产物科技带来一场未来星球移民之旅。通过COLMO打造的未来场景,让消费者领略到科技家电、AI智慧家电的魅力,引发人们对高端科技家电产物的关注。

“最近两年高端家电的显示让人眼前一亮。消费升级、追求康健和高品质家电,是许多高端人群的共识。苏宁易购一直致力于用高端科技产物不停为主顾提升生涯品质,这与COLMO的品牌理念不约而同。COLMO的市场反馈和用户体验异常不错,这对于用户而言是一个新的选择。”北京苏宁易购销售公司总司理郝嘉说。

扛起AI家电大旗的背后,是COLMO重构高端家电价值链,通过脱手两张牌,试图占领高端家电制高点。

第一张牌:场景体验+科技温度

体验,已经成为家电行业的标配。但不是每一个品牌都能做到精美绝伦。

有些家电产物只是为了体验而体验,只有产物没有科技温度;有的体验是为了热闹和跟风,但缺少品质之魂。真正有转变、能感动消费者的可能无需过多粉饰,由于品牌、文化、体验、科技之间,用户发自心里的有强关联属性。

而这,正是影响用户选择最好的尺度。AI家电不是纸上谈兵,当用户近距离接触COLMO时,让消费者心里转变的是体验自己和科技的温度。

在本次太空快闪店展示时代,主打高端市场COLMO子母太空舱洗衣机甫一亮相,惊艳众人。COLMO子母太空舱洗衣机从外观和功效都借鉴航天器的灵感,突破双滚筒的手艺壁垒的同时升级了分区洗护的多维康健功效,做到同洗同脱的分区洗涤。

融合航天科技杀菌和无菌舱的手艺理念,接纳航空清水级别的“冷萃银“手艺配合悬浮环淋手艺,实现真正无死角的净菌珍爱,不仅最大化珍爱了消费者的康健,也是对高端洗护市场的一次手艺革新。

COLMO华北片区总监雷月元示意:COLMO的AI科技系列产物,每一款都被赋予了许多设计巧思,目的在于精准高效解决用户生涯琐事。正如此次公布的子母太空舱洗衣机,从航天器设计吸取灵感,以全球首创的冷萃银净化科技、同洗同脱的零时差体验及更合理的大容量分舱,致力于为更多菁英人群带来加倍高端、人性化的洗护体验。

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COLMO子母太空舱洗衣机带给用户与众差别的体验,在于将体验由已往的粗放式向精细化方式过渡。家电体验在差别时期有差别的使命,时至今日,当高端家电撕开一道口子,逐渐成为消费主流时,体验营销则进入新的使命。

以COLMO为例,绝大多消费者明晰一个原理,与航天器比肩的产物,从康健杀菌到领先手艺,只有最顶尖的才气应用于航天手艺。而COLMO子母太空舱洗衣机,无论是从手艺、体验照样观点,都展现得异常充实。

科技创新和已往最大的差别在于,今天的科技创新是有温度的,消费者对产物是有情绪和温度的。甚至会有加倍厚实的遐想,将品牌或产物与行业顶级自然匹配。

COLMO子母太空舱洗衣机的温度是对用户的领会和尊重,更是通过手艺创新在改变生涯方式时,培育用户的习惯。更多的年轻人喜欢COLMO,这也侧面反映了对于“嗅觉”敏捷的年轻人来说,真正好的科技家电产物,绝不是停留在虚无的空泛理念上,更主要的是让消费者沉浸于体验,让未来科技承接生涯刚需。

第二张牌:COLMO突围打差异化这张牌

产物种类多、品牌多、同质化严重是现在家电大环境的常态。在疫情当下,市场萎缩、需求不振,“僧多肉少”的环境成为压倒品牌之间竞争的最后一根稻草,家电品牌相互厮杀的同时也在追求变化,疫情或成为加速家电企业突破的机遇。

若何避开普通化的产物门路,打造差异化的高端家电是一些企业产物战略转型中的重点。

“高端家电升温,一方面得益于高资产家庭数目不停提升,另一方面品牌商在2019年着力推出的高端产物系列也在不停发酵,现阶段已取得优越的市场份额。”奥维云网(AVC)白色家电事业部研究司理徐金梦接受蓝科技采访时说。

COLMO,真正践行高端家电的科学发展路径,以加倍相符用户需求、以手艺驱动的理念领先行业一小步。真正的高端家电不是向以价钱向用户妥协,而是为用户缔造需求,通过个性化定制为他们增添生涯张力。

COLMO的差异化体现在两个方面:

一是AI家电属性显著。作为AI科技家电高端品牌,将AI手艺与高端家电产物融合,连系前沿设计打造理性美学,为全球超级个体提供面向未来的AI高端家电。

二是COLMO更强调生涯方式的改变。市场需要高端、品牌希望高端、用户喜欢高端,三方配合的起劲推动下,高端家电的消费逐步升温,助推家电市场高端化历程。COLMO差别之处于在,通过指导生涯方式,辅助消费者厘清一个真正康健杀菌观点,而不是通过价钱驱动来调治市场。

以理念驱动、品质驱动和体验驱动,才是吸引消费者最坚实的底座。COLMO洗衣机少则一万起、多则二三万,单价并不廉价,然则上市首日,COLMO子母太空舱洗衣机在北京市场就热卖100台,这个数据异常可观。

消费者的态度说明晰一切。距离2020年不足4个月的时间,COLMO在北京市场的目的是:年底前销售量突破1000台。

梦想触手可及,COLMO的标签不是价钱,而是价值与品质。

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