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  本文来自极客公园

  最近种种网站和平台都在做年终清点,从一些数据中可以看到,2020 年和之前相比有着很大的转变。好比我们关注比较多的科技展会,另有产物公布会。今年由于疫情影响,许多传统的线下流动都改成了线上,有的爽性是作废,实在照样有一些惋惜的。

  现场公布会的魅力

  在已往,由于厂商在推出新品时需要曝光度,以是会把媒体和合作伙伴请到现场,举行一些闭门交流。一群同样兴趣,和同样行业的人聚在一起,会更容易碰撞出一些火花。

  现场公布会有它怪异的魅力,像乔布斯就有着传说中的现实扭曲力场,是个营销大师。他最让人难忘的场景之一,就是在公布初代 MacBook Air 的时刻,直接把电脑从公文袋中拿出来,以此体现它轻薄的特点。

  包罗他公布初代 iPhone 时,重复了两次的 PPT 设计(Keynote),这都是专为现场公布会而设计的小情节,观众的每一次缄默、欢呼、拍手,现实上都是组成公布会的一部分。

  科技圈这种高管上台演讲、公布产物的习惯,可以说就是从Apple、从乔布斯最先的。海内厂商在向其学习做产物的同时,也把公布会的那一套模式搬了过来。在很长一段时间里,科技大佬们甚至连套头衫配牛仔裤球鞋的习惯,都要像素级模拟乔布斯。

  海内开公布会效果最好的,非罗永浩罗先生莫属。公布会前观众的欢呼、拍手,以及罗先生的‘镇静一下’、‘再看一遍’,已经成了牢固的梗。为什么他能在公布会上向你推销器械的同时还要收门票?靠的就是罗先生的现场演讲魅力。

  说回到科技的主题,罗先生在公布会上的演示环节,也是其宣传产物的杀手锏之一。当年在锤子公布会上一炮而红的讯飞语音,若是不是在现场现实演示,只是去放 PPT、枚举数据,很少会有人对它的准确率信服,也不会有实验的心思。

  现场也容易翻车

  固然就像罗先生说的,现场演示不是谁都敢做。不出意外的话还好,乐成的演示会对产物流传有着加分效果,但另一方面现场也有着很大的不确定性,要是翻车的话,第二天负面新闻就会铺天盖地,好比人人熟悉的‘理解万岁’、‘吵到我用 TNT 了’,都是着名的脸色包和鬼畜素材。所谓好事不出门,坏事传千里,现场演示这件事可以说是有利有弊。

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